محتوا برای سئو چقدر مهمتر شده است و چرا این موضوع برای کسبوکار شما اهمیت دارد؟
فهرست محتوایی
Google به ما سئوکاران کاملاً نشان داده است که محتوا پادشاه است. مدتها موضع آنها همین بوده است، اما، هنوز کسبوکارهایی وجود دارند که در تلاش برای پیادهسازی استراتژی محتوایی ارزشمند برای کاربر هستند.
روشن است که بسیاری از افراد خارج از خود صنعت سئو میکوشند تا درک کنند “محتوای سئو” فعالیتی نیست که در این دوره از الگوریتم Google معتبر باشد. محتوایی که مستقیماً برای هدف قراردادن کلمات کلیدی خاص ایجاد میشود، اساساً منسوخ شده است.
چه چیزی در ایجاد یک استراتژی محتوایی که حول نیازهای کاربر متمرکز باشد و کاربران را در مراحل مختلف قیف بازاریابی هدف قرار دهد، بسیار مطرح است؟
ایجاد محتوایی که حول مضامین محتوایی متمرکز شده باشد که با رفتارهای جستجوی کاربر هماهنگ است و ارزش واقعی را برای کاربران فراهم میکند، بهترین شیوه برای بهبود قابلیت دید شما در یک جستجوی ارگانیک[1] است.
Yva Media در این مقاله توضیح میدهد که چرا چرخش مستمر به سوی محتوای ارزشمند دیده میشود و چگونه میتوانید استراتژی محتوایی خود را با این تغییر مطابقت دهید.
بهروزرسانی محتوای مفید Google
یکی از جدیدترین بهروزرسانیهای الگوریتم Google، بهروزرسانی “محتوای مفید[2]” نام دارد که برای ارائهی مفیدترین محتوا به کاربران و مطابق با هدف مورد انتظار از یک عبارت جستجو طراحی شده است. بهعبارت دیگر، اگر یک جستجو قصد خرید داشته باشد،Google محتوایی را نمایش خواهد داد که محصولمحور[3] باشد، و اگر یک جستجو به پاسخ خاصی برای یک سؤال نیاز داشته باشد، محتوا آگاهیبخش است و غیره.
مدتها نتایج جستجویی مانند این نمایش داده شده است، اما، Google اخیراً کارهای گستردهتری روی این بخش از الگوریتم خود انجام داده است تا نتایج واقعاً مفیدی را نشان دهد.
بهروزرسانی الگوریتم هستهی گسترده Google
Google تنها چند روز پس از پایان عرضهی بهروزرسانی محتوای مفید، ایجاد تغییر در الگوریتم دیگری را آغاز کرد، یعنی، بهروزرسانی هستهی گسترده[4]. بهروزرسانیهای الگوریتم هستهی گسترده به دنبال هدف قراردادن سیگنالهای مختلف است و چند بار در سال تکمیل میشود. این بهروزرسانیها برای تنظیم دقیق الگوریتم گستردهتری طراحی شدهاند که آن را با همین نام میخوانند.
وقتی چنین بهروزرسانیهایی اجرا میشوند، تغییرات در انواع متعدد وبسایتها از جمله ناشران و بازاریابان احساس میشود.
چرا این موضوع در این حوزه حائز اهمیت است؟
ازآنجاکه بخشی از بهروزرسانی الگوریتم هستهی گسترده همچنان بخش محتوایی الگوریتم را هدف قرار میدهد، حاکی از آن است که تغییرات بیشتری در عملکرد محتوا احساس خواهد شد.
این کار برای تولید محتوا چه معنایی دارد؟
تولید محتوا باید با درنظرگرفتن کاربران و نحوهی هضم بهتر محتوا در قالبهای مختلف تکمیل شود. افراد مختلف به شیوههای مختلفی یاد میگیرند و بنابراین تولید سادهی محتوای وبلاگ بهتنهایی دیگر دوام نخواهد داشت.
علاوه بر این، محتوا باید برای ارائهی ارزش واقعی به کاربر تولید شود.
راههای انجام این کار عبارتند از:
1. از دادههای جستجوی کاربر برای اطلاعرسانی استراتژی محتوایی خود استفاده کنید، اما کل استراتژی محتوایی خود را به آن وابسته نکنید. به عبارت دیگر، رفتارهای جستجوی کاربر و مضامین محتوایی که آنها جستجو میکنند را شناسایی کنید و آنها را با استراتژی محتوایی موجود و ستونهای استراتژیک خود هماهنگ سازید.
2. استراتژی محتوایی بسازید که با تیپهای شخصیتی[5] کسبوکار شما و هر مرحله از قیف بازاریابی هماهنگ باشد. تیپهای شخصیتی مختلف نیازهای محتوایی متفاوتی دارند و این نیازها با ورود این تیپهای شخصیتی در فرایند خرید تغییر میکنند.
3. استراتژی محتوایی بسازید که فرمتهای چندرسانهای مانند محتوای ویدئویی، اینفوگرافیک و محتوای تعاملی[6] را در نظر میگیرد. این کار برای انواع مختلف کاربران بسیار جذابتر و مفیدتر است.
4. محتوا را به نحوی بسازید که قبل از پرداختن به جزئیات بیشتر در بدنۀ محتوا (مقاله، ویدئو و غیره) بیدرنگ به نیازهای کاربر خاص پاسخ دهد.
5. مشارکت در محتوا[7] را در نظر بگیرید، یعنی، محتوایی ایجاد کنید که اطلاعات جدید ارائه دهد و کاربران بتوانند با ارائهی نظرات خود، اشتراکگذاری اطلاعات و غیره با آن درگیر شوند.
6. تبدیلها[8] را بر اساس محتوای خود در نظر بگیرید، برای مثال، محتوای شما چگونه به پایینکشیدن کاربران در قیف تبدیل[9] برای خرید محصول یا خدمات شما کمک میکند؟ چگونه محصول شما منحصراً به نیازهای کاربرتان پاسخ میدهد؟
در اصل، تولید محتوای شما باید بسیار استراتژیکتر شود (اگر قبلاً نبوده است) تا بتواند محتوای ارزشمندی برای کاربران خلق کند.
چرا تولید محتوای مفید برای کسبوکار شما بسیار حائز اهمیت است؟
کسبوکارهایی که سعی دارند محتوا را به خاطر محتوا تولید کنند تا اطمینان حاصل کنند که اطلاعات جدیدی را در وبسایت خود قرار میدهند بدون اینکه واقعاً ارزشی برای کاربران ایجاد کنند، از این بهروزرسانیها آسیب خواهند دید. چرا؟
چون مأموریت Google همواره این بوده که تضمین کند آنها مفیدترین محتوا را برای کاربران ارائه میکنند و به آنها کمک میکنند تا به هر سؤالی در اسرع وقت پاسخ دهند.
اگر کسبوکار شما محتوای عمومی ارائه میکند که زیاد قابل فهم نیست، به نیاز کاربر پاسخ نمیدهد یا جذاب نیست، دریافت امتیاز در صفحات نتایج موتور جستجو برای این محتوا دشوار خواهد بود.
این امر به نوبهی خود بهمعنای هدایت ترافیک ارگانیک[10] کمتر به وبسایت شما است و در نتیجه بهمعنای تبدیل و درآمد کمتر از طریق جستجوی ارگانیک است.
خلاصه
تولید محتوای ارزشمند هیچگاه تا به حال مهمتر از این نبوده است. برای شروع تولید محتوایی که کاربران شما با آن درگیر شوند و آن را درک کنند، حتماً موارد زیر را در نظر بگیرید:
1. کاربران شما درواقع از هر محتوایی به چه چیزی نیاز دارند
2. چرا کاربران برای پاسخ به سؤالات خود به شما رجوع میکنند
3. درک کدام فرمتها برای کاربر راحتتر خواهد بود
4. جستن اطلاعات در وب سایت شما چقدر آسان است
با فکرکردن به موارد فوق، نهتنها کیفیت محتوای خود را بهبود میبخشید، بلکه انتقال به محتوای مذکور را از هر جای دیگری در وبسایتتان بهبود خواهید داد.
[1] organic search
[2] Helpful Content
[3] product-led
[4] Broad Core Algorithm Updates
[5] personas
[6] interactive content
[7] content engagement
[8] conversions
[9] conversion funnel
[10] organic traffic
دیدگاهتان را بنویسید