استراتژی شروع پادکست برای برندتان

به صاحبان مشاغل و اینفلوئنسرها توجه کنید – هیچ زمانی بهتر از اکنون برای شما وجود ندارد که پادکست خود را شروع کنید!

در چند سال گذشته، پادکست‌ها به‌عنوان شکل شنیداری وبلاگ‌نویسی در نظر گرفته شده‌اند و در صنعت پادکست به‌شدت در حال رشد هستند. اما، تا سال 2022، تنها 2 میلیون پادکست در مقایسه با بیش از 600 میلیون بلاگ در سرتاسر جهان وجود دارد. یعنی درحالیکه پادکست‌ها محبوب‌تر می‌شوند، هنوز هم به اندازه‌ی وبلاگ‌نویسی اشباع‌ نشده‌اند و رقابتی نیستند.

در این بلاگ، تیم متخصص Bold x Collective راز یک پادکست موفق را توضیح می‌دهد و در عین حال راهنمایی می‌کند که چگونه می‌توانید پادکست خودتان را شروع کنید.

اجازه دهید با اصول اولیه آغاز کنیم. از کجا باید شروع کرد؟

طوفان فکری برای پادکست‌تان انجام دهید

هرچقدر هم که این خود گویا به نظر می‌رسد، برنامه‌ریزی زیادی برای شروع هر چیز جدیدی وجود دارد و پادکست از این قاعده مستثنی نیست. این گام با محدود‌سازی آنچه پادکست‌تان دربرمیگیرد، آغاز می‌شود، بنابراین، هدف از این پادکست چیست؟

آیا شما یک فریلنسر یا بخشی از یک کسب‌وکار هستید؟ آیا این سرگرمی مورد علاقه‌ی شما است یا بخشی از استراتژی کسب‌و‌کارتان است که هدف‌، سود بردن از آن است؟

صرف‌نظر از این، شما باید مضمون و جمعیت‌ مد نظر خود را نیز تعریف کنید. اگر پادکست شما مربوط به جرائم واقعی باشد، شاید حوزه‌ی مناسب شما علاقه‌مندان به جرائم و معما باشد. اگر پادکست شما مربوط به سلامتی و تناسب اندام است، شاید مخاطبان شما کسانی باشند که به داشتن یک سبک زندگی سالم، کاهش وزن، ورزش و غیره علاقه‌مند باشند.

بنابراین، قبل از رفتن به گام‌های بعدی، هدف و حوزه‌ی مناسب پادکست خود را پیدا کنید.

وقتی هدف و حوزه‌ی مناسب پادکست را تعیین کردید، اکنون می‌توانید روی پیشنهاد یک نام منحصر‌به‌فرد برای پادکست خود تمرکز کنید که مخاطبان‌تان را مجذوب خود کند و پادکست را توصیف نماید.

در صورت نیاز به ایده‌گرفتن، وب‌سایت‌ها و ابزارهای رایگان زیادی نیز وجود دارند که می‌توانند نام‌هایی را برای شما ایجاد کنند. از Business Name Generator یاGet Welder  که منابع بسیار خوبی هستند ایده ‌بگیرید.

در نهایت، باید جدول زمانی‌ای تهیه کنید که برنامه‌ی زمان‌بندی انتشار شما را چه به صورت هفتگی، یا دو هفته‌ای یا ماهانه نشان دهد و همچنین، روز و زمان هفته و قالب پادکست شما را در بر بگیرد.

باید در نظر داشته باشید که آیا این کار را به‌صورت انفرادی یا با یک میزبان مشترک یا دعوت از افراد جدید برای پیوستن به هر قسمت از پادکست انجام می‌دهید.

شاید حتی ترکیبی از هر سه را داشته باشید. اگر قصد دارید دو یا چند مورد از این گزینه‌ها را با هم ترکیب کنید، پیشنهاد می‌شود که یک جدول زمانی شفاف از زمان انتشار این طرح‌های مختلف داشته باشید.

برای مثال، شاید شما قسمت‌های هفتگی داشته باشید، برای قسمت دوم پادکست‌ها (دو هفته یکبار) شنوندگان شما می‌توانند منتظر یک مهمان باشند. به‌طور کلی، رویه‌ای ایجاد کنید که شنوندگان شما بدانند چه‌زمانی انتظار چه‌چیزی را داشته باشند.

برند خود را خلق کنید

برای خلق یک برند نیازی به مهارت‌های کپی‌رایت یا طراحی گرافیکی ندارید. توضیحات پادکست‌های دیگری مثل پادکست خودتان یا حتی یکی از پادکست‌های کاملاً متفاوتی که می‌توانند الهام‌بخش شما باشند را بررسی کنید.

از ساختار مشابه استفاده کنید تا به شما کمک کند توضیحات پادکست‌تان را تدوین کنید و اطمینان حاصل کنید که مقدمه‌ی شفافی از موضوع پادکست شما ارائه می‌دهد. در گام بعد، باید برای پادکست‌تان یک جلدنگاره^[1] تهیه کنید.

این جلدنگاره نخستین تأثیری است که روی مخاطبان‌تان می‌گذارید، بنابراین، به یاد داشته باشید که آن را خلاقانه و جذاب بسازید.

خوشبختانه، ابزارهای رایگان مختلفی در دسترس شما هستند که می‌توانند در تهیه‌ی جلدنگاره به شما کمک کنند و به هیچ مهارت طراحی گرافیکی دقیقی هم نیاز ندارند.

Bold x Collective استفاده از ابزاری عالی به‌نام Canva را توصیه می‌کند، در اینجا می‌توانید به‌راحتی تمام ویژگی‌های موجود و/یا تصاویر رایگان را برای خلق یک جلدنگاره‌ی جذاب و سرگرم‌کننده با هم ترکیب کنید.

مجهز شوید

این بخشی از شروع یک پادکست است که در آن باید یک میکروفون باکیفیت خریداری کنید. Bold x Collective توصیه می‌کند که قبل از خرید ابتدا در خصوص میکروفون‌ها و نرم‌افزارهای ویرایش موجود تحقیق و بررسی کنید تا بتوانید بهترین گزینه‌ای که با بودجه و نیازهای شما متناسب است را مشخص کنید.

پادکست‌تان را ضبط کنید

قبل از اینکه به ابزارهایی برای ضبط پادکست‌تان بپردازیم، اجازه دهید در خصوص سناریونویسی^[2] صحبت کنیم. هرچند شاید در صورت فراموش‌کردن هر یک از نکته‌های مهم، در اختیار داشتن یک سناریوی پادکست وسوسه‌انگیز به نظر برسد، اما آماده‌سازی یک سناریو زمان زیادی می‌برد.

البته، بسته به طول قسمت‌های پادکست‌تان و درصورتیکه قصد داشته باشید قسمت‌های کوتاه 5 دقیقه‌ای داشته باشید، نوشتن یک سناریو برای هر موضوع طولانی‌تر ده‌ها صفحه خواهد شد که برای بسیاری افراد فقط اتلاف وقت است.

علاوه‌بر‌این، درحالیکه خواندن از روی یک متن شاید آسان و مفید به نظر برسد، همانطورکه بسیاری از ما تجربه کرده‌ایم، گوش‌دادن به کسی که یک متن را می‌خواند می‌تواند بسیار خسته‌کننده باشد.

برای جلوگیری از افزایش ریسک اینکه صدای شما خیلی یکنواخت به نظر برسد، ایده‌ها و مفاهیم مهمی را که می‌خواهید درباره‌ی آنها صحبت کنید، از قبل یادداشت کنید و موضوعات‌تان را اولویت‌بندی کنید، بدون اینکه نیازی به ساعت‌ها زمان برای نوشتن و حفظ یک سناریوی طولانی داشته باشید.

در مورد نرم‌افزار ضبط پادکست، انتخاب‌های زیادی وجود دارد. برای مبتدیان، ابزار بسیار مفیدی به نام Audacity وجود دارد که به شما امکان می‌دهد پادکست/صوت خود را ضبط کنید و پس از پایان کار نیز آن را ویرایش کنید. کار شما را راه می‌اندازد و رایگان است!

نرم‌افزار گران‌تر دیگر، ابزاری به نام Adobe Audition است. Adobe Audition در مقایسه با Audacity ، ابزارهای پیشرفته‌ی زیادی را ارائه می‌دهد، اما هزینه‌ی ماهانه یا سالانه دارد. ابزار دیگری که Bold x Collective  توصیه می‌کند، Cast نام دارد.

این ابزار هزینه پایینی دارد و به شما امکان می‌دهد تا صدای خودتان و نیز تا حداکثر 3 مهمان (که می‌تواند در صورت وجود مهمان‌های مکرر مفید باشد) را ضبط کنید.

Cast نیز مانند سایر ابزارهای ذکرشده، این امکان را به شما می‌دهد تا محتوای خود را ویرایش کنید و پس از پایان کار، می‌توانید قسمت‌های پادکست خود را در دیگر پلتفورم‌های رسانه‌های اجتماعی بارگزاری کرده و منتشر کنید. چند نرم‌افزار مفید دیگر عبارتند از: Zoom (معمولاً برای ضبط رایگان استفاده می‌شود)، Descript، GarageBand  (برای مک) و Anchor.

یک قالب طراحی کنید

معمولاً هر قسمت از یک پادکست از ساختار خاصی پیروی می‌کند تا ثبات و تداوم را برای شنوندگان تقویت کند. در ادامه چند مفهوم کلیدی ارائه شده است که می‌توانید در ساختار پادکست خود بگنجانید:

1. پادکست را با موسیقی آغازی جذاب شروع کنید.

2. برای جذب مخاطب مقدمه‌‌ی جذاب برای پادکست داشته باشید.

3. به موضوع مورد بحث برای این قسمت پادکست بپردازید.

4. دعوت به اقدام- تشویق برای عضویت، گنجاندن نظرات، دنبال‌کردن در پلتفورم‌های رسانه‌های اجتماعی.

5. پادکست را با موسیقی پایانی جذاب تمام کنید.

برای اطمینان از یکپارچگی هر قسمتی که تولید می‌کنید، قالبی تهیه کنید که بتوانید پس از هر بار ضبط دوباره از آن استفاده کنید. این ممکن است بسته به فرمت هر قسمت از پادکست شما متفاوت به نظر برسد، اما به‌طور کلی، حداقل موسیقی آغازی و پایانی خود را برای هر قسمت آماده کنید.

پیوسته‌بودن مضمون باعث می‌شود که شنونده‌ی شما هر قسمت از پادکست‌تان را به یاد آورد.

ویرایش کنید

برای بسیاری افراد، این بخش ممکن است کمی وحشتناک و طاقت‌فرسا باشد، اما ما باید اهمیت این گام را برای متناسب و منظم نگه‌داشتن پادکست‌‌مان انجام دهیم.

با استفاده از نرم‌افزار ذکرشده در بالا، مانند Cast، می‌توانید بخش‌های نامناسب آن قسمت از پادکست‌تان را که ممکن است مکث کرده باشید یا از اصواتی همچون “اوووم” استفاده کرده باشید را حذف کنید؛ علاوه‌بر‌این، می‌توانید بسیاری از ویژگی‌های مهم دیگر همچون تنظیم دقیق صدا یا جلوه‌های صوتی را بیفزایید.

پادکست‌تان را بارگزاری کنید

با توجه به اینکه iTunes و Spotify بزرگترین و محبوب‌ترین پلتفورم‌ها برای پادکست‌ها هستند، Bold x Collective  نحوه‌ی آپلود پادکست شما را در هر دو پلتفورم توضیح می‌‌دهد.

نخست، شایان ذکر است که ارائه‌ی یک پادکست در هر دو پلتفورم کاملاً رایگان است. بنابراین، هم‌اکنون می‌توانید به‌جای محدود‌سازی پادکست‌تان به یک کانال، آن را در دو کانال منتشر کنید.

در iTunes، برای ارسال پادکست‌تان در اپل به یک حساب Apple ID نیاز دارید. برای اینکه پادکست شما در برنامه‌ی Apple Podcasts فهرست شود، باید یک فید RSS نیز ایجاد کنید. فید RSS شامل تمام ابرداده‌های یک پادکست، مانند عنوان و توضیحات هر قسمت، جلدنگاره و موارد دیگر است.

اگر فید RSS برای پادکست‌تان ندارید، صرفاً با استفاده از RSS، یک فید (به صورت رایگان) ایجاد کنید. با ایجاد فید RSS، حالا آماده‌ی ارسال RSS خود در Podcasts Connect هستید.

به خاطر داشته باشید که پس از انجام این فرایند، ممکن است تا 5 روز کاری طول بکشد که  iTunes موارد ارسالی شما را قبل از تأیید و بارگزاری بررسی کند؛ اما، می‌توانید حساب Podcasts Connect خود را در هر زمان برای به‌روزرسانی بررسی کنید.

در مورد Spotify، می‌توانید صرفاً یک حساب کاربری ایجاد کنید و به حساب Spotify خود وارد شوید و به Podcasters دسترسی داشته باشید. پس از انجام این کار، احتمالاً از شما خواسته می‌شود که روی “شروع به کار” کلیک کنید و سپس لینک مخصوص به شما را برای جایگذاری در فید RSS در اختیارتان می‌دهد.

سپس به آدرس ایمیلی که به فید RSS شما لینک شده است یک ایمیل تأیید از Spotify با کدی ارسال می‌شود که باید آن را در فرم “ارسال” وارد کرده و حساب را فعال کنید. پس از راه‌اندازی حساب، می‌توانید جزئیات پادکست‌تان را بررسی کرده و در صورت لزوم تغییراتی را اعمال کنید.

پس از انجام همه‌ی تغییرات، می‌توانید پادکست‌تان را بارگزاری کنید تا ظرف چند ساعت در Spotify قابل مشاهده شود!

درنظر‌گرفتن تمام این گام‌ها در طوفان فکری برای پادکست، جزئیات دقیقی در خصوص نحوه‌ی شروع یک پادکست موفق را در اختیار شما قرار می‌دهد. این یعنی به کاری که شروع کرده‌اید متعهد بمانید و به همه‌ی کارها و کوشش‌هایی که موجب می‌شود پادکست‌تان را به بهترین شکل ممکن بسازید، با ذهن باز نگاه کنید.

گوش‌دادن به پادکست‌های بازاریابی دیجیتال قبل از شروع پادکست‌‌تان نیز می‌تواند مفید باشد.

با این حال پادکست‌ها محبوب‌تر شده‌اند، بنابراین، اگر نظرات و نکاتی در خصوص موضوعی دارید که واقعاً به آن علاقه‌مند هستید، امروز پادکست خود را شروع کنید و صدای خود را با جهان به اشتراک بگذارید!

[1] cover art

[2] scripting